提到抖音,大家首先想到的是短视频。实际上,抖音是一个覆盖了文字、图片、视频三种内容形式的平台。那些看起来简单易上手、毫无技术含量的“幻灯片”类图文内容,也会经常出现在我们的首页推荐中,成为动辄几十万点赞量的爆款。那究竟这类内容为什么会成为爆款?抓住了哪些人的痛点?今天的这篇文章,将从内容类型、原因及受众分析、存在的问题等几个方面为大家提供一些思路。

内容分析

抖音的图文类账号可以大致分为以下三种:

1.情感类图文账号

抖音是个整体调性偏年轻化的平台,年轻人是用户的主力军,而情感类内容是年轻人群体中永不过时的话题。抖音为情感类图文账号提供了良好的孵化条件。当我们打开抖音,仅以“情感”为关键词进行搜索,会出现大量情感类图文账号,他们的简介中通常会出现“情感”“爱”“孤独”“陪伴”等标志性字词。粉丝数量通常几十万起跳,有些甚至破百万。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

在内容方面,虽然文字是这些账号维持生存、吸引粉丝的主要方式,但他们采用的是模式化生产的方式,最终以碎片化的形式来呈现,强调的是短时间内对观众的感官冲击,所以对逻辑、文笔、创新等要求不高,门槛相对较低。当简短、通俗、煽情的文案,配上唯美、小清新的图片,以及旋律柔和的音乐或温柔的人声解说,一条情感类内容就算完成了。短短十几秒,这类内容就可以给很多观众带来极大的娱乐满足和情感慰藉。

要描述这类账号的语言风格,以下面这段文字为例:

“要做个好姑娘,穿上漂亮的衣服,扎起蓬松的马尾辫,化一个简单俏皮的妆,有干净简单的圈子,管好自己的小脾气。姑娘,愿你是阳光,明媚不忧伤。”

“总有一天,我会变得特别特别优秀,宝贝,肯定不是为了你,而是因为,拜你所赐。”

这类内容通常有几十万的点赞、几千条评论。不仅深受大量观众喜欢,还能引发他们的共鸣和互动,足见抖音情感类账号的强大影响力。

2.知识类图文账号

对于几乎所有内容平台来说,泛娱乐类内容和知识类内容最终都会保持一定的比例平衡,抖音也不例外。当泛娱乐类内容明显过剩,人们开始出现审美疲劳,知识类内容就会应运而生。就内容而言,那些在长视频领域、PGC节目领域能火的知识类内容,在抖音也能找到类似的身影,不过是摇身一变,换了个新玩法。具体来说,目前抖音比较流行的知识类内容有这几种:碎片化商业知识、职场实用知识、书单推荐等。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

这类内容的核心卖点是,通过较短的时间向观众展示精华内容,节省观众获取知识的时间成本。因此,对于不少急于求成的年轻人来说,这是一种快速获取知识的有效途径。

3.成功学、鸡汤文类账号

抖音里的成功学短视频,就像机场成功学的视频版,一张名人图片,搭配几句名言,就构成了一条完整的内容。任正非、俞敏洪、马云、雷军、董明珠等商业大佬的语录都是这些账号赖以生存的素材来源。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

这类内容主要是激发观众的成功动机,告诉观众要具备坚持、努力、合作、勤奋等成功必备的素质,激励观众以积极进取的姿态追求经济上的成功。

从数据上看,这类内容的点赞量可高达几十万,评论多达几千条,说明了这类内容在抖音的人气之高。

原因及受众分析

1.用户下沉,符合平台用户审美。抖音是一个用户相对下沉、更大众化的平台。符合大众化审美的内容,有更大的几率走红。下面将从粉丝画像的角度,为大家分析3类账号受欢迎的原因:

(1)情感类图文账号

年龄和性别是影响这类内容消费的重要因素。据卡思数据统计,情感类账号的受众主要为18-24岁的年轻人。这一群体大多是刚毕业的学生,或刚工作两三年的在职人员,生活的重压使得他们对精神消费表现出更急切的需求。性别方面,男性更偏爱教人搭讪、谈恋爱技巧的内容,女性更偏爱纯粹的感性内容。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

▲ 图:“恋爱撩妹小技巧”粉丝画像

(2)知识类图文账号

对于这类账号来说,内容本身非常重要。在信息爆炸、泛娱乐类内容泛滥的当下,想要准确找到向学习的内容,对于很多人来说变得更加困难。所以,一旦有专注某个领域的知识类KOL出现,就会马上吸引观众的注意力。有些观众是为了学到实用的办公技巧,有些人则是出于焦虑的原因,焦虑自身知识不够,焦虑时代变化太快。不管观众是出于哪种心态观看知识类内容,都说明这类轻薄、碎片化的内容在效率方面能满足观众的需求。

那究竟是哪些人对这类内容更感兴趣呢?据卡思数据统计,商业常识、商业思维类的内容更受男性喜爱,年龄主要集中在18-30岁,这部分人群基本是在职人员,符合这类节目的受众。书单推荐类内容更受女性喜爱,年龄主要集中在18-24岁。职场实用技能类内容没有明显的性别偏好,年龄主要集中在18-24岁。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

▲ 图:“商业小纸条”粉丝画像

(3)成功学、鸡汤文类账号

抖音是个相对大众化的平台,用户受教育水平层次不齐,成功学、鸡汤文在这里能找到市场并不难理解。据卡思数据统计,这类内容的男性粉丝居多,年龄跨度较大,18岁以下的未成年人和18-30岁的观众都是受众。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

▲ 图:“励志语录”粉丝画像

2.流行是个圈,那些在微博、微信时代风靡一时的,都能在抖音这个新的流量战场找到一席之地,重新崛起。情感、知识、鸡汤原本就是大众喜闻乐见的内容,只不过抖音的崛起为这些内容提供了一个新的展示平台。

存在的问题

核心IP、品牌形象一直是所有内容至关重要的问题,因为它不但会直接影响到播放量、粉丝粘性,也会间接关系到内容的变现盈利。想要拥有忠实的粉丝群体,仅凭拼接的情感段子、摘抄的大佬语录是远远不够的。创作者必须关心自身的IP、品牌建设,尤其在激烈的市场竞争中,这一点尤为重要。

拿抖音红人“商业小纸条”举例,这是个拥有超过300万粉丝的红人,他在内容上的成功一方面在于内容的精炼和优质,另一方面则归于其核心IP的打造。与其它商业类图文账号不同的是,他有固定的出镜人,这个出镜人就是核心IP,是这个账号的品牌形象。观众只要看到这个人,就会想到这档节目。而其他图文类账号由于不具备核心IP,所以没有辨识度,即使有一个爆款走红,也难以保证观众会持续关注。

抖音上的图文账号是如何靠“幻灯片”获赞百万的?-易抖实验室

▲ 图:“商业小纸条”

虽然图文账号在抖音的红人中所占比例并不大,但由于制作门槛低,越来越多的创作者开始加入图文创作的队伍。无论是情感类、知识类还是鸡汤类,都有不少性质趋同的账号出现。提高内容辨识度、打造核心IP才是这类内容的出路。

 

来源:卡思数据

作者:大文