20200511
每天早上11:00,我们会从短视频行业中近百个信息源中为你精心挑选3-5篇有价值阅读的文章,不只局限在短视频电商相关话题,还包括营销策略、内容变现、个人能力提升等等。
当然,还有案例拆解,大家拭目以待吧:)
行业新闻
董明珠快手直播3小时带货3亿
5月10日晚,董明珠继在抖音带货之后,再次在快手直播带货。与抖音的首次直播卡顿、销售不佳不同的是,此次董明珠的直播取得了巨大的成果,数据显示,30分钟,3个产品的销售额就破了1亿元,60分钟,单品销售破1亿,全场3个小时,销量达到3.1亿。(电商报)
小红书首场直播卖车卖出196辆
近日,吉利汽车旗下高端品牌领克,通过小红书的首次直播,卖出196辆车,完成超过65%的下单转化率。
小红书表示,2020年以来,包括沃尔沃、林肯、凯迪拉克等在内的多个汽车品牌,先后通过话题运营、打卡互动、直播互动等多种形式和用户进行互动。(36氪)
拼多多“全球购”直播间落地福建福州
5月8日,拼多多“全球购”在线直播福建福州江阴保税区仓库商品验货、清关、打包、出仓的保税链路全过程。此次直播由拼多多旗下两大事业群“百亿补贴”和“全球购”首次合作完成。平台“百亿补贴”团队挑选了福州江阴保税仓内的七十多款美妆产品进行价格直补。整场直播共吸引了逾17万网友观看,带动江阴保税仓内商品成交额同比上涨超220%。(36氪)
淘宝、拼多多等共同发布“重庆市直播带货”行动宣言
5月10日消息,今日,重庆市召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会,启动加快发展直播带货行动计划。
重庆市政府副市长李波出席大会,并与云阳、荣昌、武隆、江北四个区县领导连麦直播带货。会上,淘宝直播、拼多多、抖音、快手、京东等共同发布“重庆市直播带货”行动宣言,将合力为重庆直播电商带货涵养肥沃土壤、营造良好发展氛围,助力重庆品质商品行销天下。(电商报)
优质文章
电商 动态
文章链接:淘宝联盟收取10%专项服务费,抖音快手不受影响
近日,淘宝联盟官方发布《淘宝客私域用户管理能力升级》通知,宣布将于2020年6月1日起面向使用RID的合作伙伴,收取10%的专项服务费。
针对有推广卖货能力的合作伙伴,淘宝联盟官方将通过任务制玩法进行专项服务费的激励补贴,最高补贴比例可达专项服务费的150%(即淘宝客佣金的15%)。
消息一出许多小伙伴都非常疑惑,此次新政策到底会不会对内容平台(抖音快手小红书微博)的商品推广造成影响?
为此短鱼儿咨询了淘宝联盟的相关负责人了,并为大家总结了新政最核心的三点。
电商 观点
文章链接:薇娅怕了,李佳琦累了,直播带货的真相到底是什么?
带货主播通常会保持昼伏夜出的习性。结束晚上 7 点到凌晨 1 点的直播,李佳琦要复盘当日情况,天快亮才能合眼睡觉。因为高强度的直播,他患上了支气管炎,发作的时候呼吸困难,速效药要放在身边救命。
「我们这一行赚的其实是个辛苦钱,而且竞争越来越激烈,」MCN 一诗二画 COO 天马坦言,在内部,直播团队以 ROI 为导向,「如果你不能带货,在公司里面呆不了两个月就拜拜了。先是培训五轮,然后是品牌方满意度考评,都通过了,ok,那你就留下了。一般 6 个人里面,最后能留下的只有 1 到 2 个人。」
这是时代下一群人的集体写照,他们享受红利,又被裹挟着要拼命跑。越来越多的人涌入这个行当,觊觎也好,为了成名也罢。那么,对于劲头上的人们来说,直播带货的真相到底是什么呢?
电商 观点
文章链接:4000亿争夺战:奢侈品电商风云再起
预计到中国奢侈品市场规模2025年市场规模将突破4000亿元。,4000亿的“蛋糕”无疑是诱人的,特别是在今天线上购物越来越便捷的大环境下,入局抢食者不断。
一边是新的奢侈品电商平台雨后春笋般涌现,一边是尊享网、呼哈网、尚品网等奢侈品网站关闭、走秀网CEO纪文泓被曝因走私被捕、寺库股价一路下跌……凡此种种无不在说着一个事实:奢侈品电商行业正迎来新的发展机遇,但也面临诸多挑战。