20200520

每天早上11:00，我们会从短视频行业中近百个信息源中为你精心挑选3-5篇有价值阅读的文章，不只局限在短视频电商相关话题，还包括营销策略、内容变现、个人能力提升等等。

当然，还有案例拆解，大家拭目以待吧:)

行业新闻

天猫618将发百亿消费券

19日，天猫宣布，天猫618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

此外，天猫还透露，目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。而这些数字，都打破了天猫618的历史记录。（电商报）

拼多多首次推出频道大促

据拼多多方面介绍，5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促，上线5.2元戴森吸尘器、迪奥香水，半价iPhone SE，五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等特价商品。拼多多方面称，本次超级大促共涉及8200个品牌超16万款SKU，覆盖平台超过90%的类目。（36氪）

苏宁618主打“双百亿补贴” 

5月18日晚间，苏宁618内部会议上宣布，此次618将重点主打“双百亿补贴风暴”。

双百亿补贴将由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类，详细计划将于近期对外发布。

此次618，苏宁将在5月25日开始加购，5月31日晚提前开卖。

据悉，苏宁618的双百亿补贴，畅销TOP单品实行“一品一议”，将低于近30天全网最低价。

房产、汽车等全面加入补贴计划。苏宁表示，618期间将推出1000套特价房，并联合大众、斯柯达、吉利、宝骏等品牌推出半价车秒杀，此外还有5折房车、直播卖飞机等活动。（亿邦动力）

哔哩哔哩陈睿：对未来用户增长信心很强

在哔哩哔哩财报电话会议上，哔哩哔哩CEO陈睿表示，第一季度的用户增长成绩非常好，而疫情引发的假期延长，它只是起到了一个加速作用。所以在未来二季度和三季度，仍然可以看到一个好的用户增长。此外，第一季度正式会员的留存率达80%，高于以前。而且在MAU增长70%的情况下，月均付费用户增长了172%，说明用户增长其实是以用户质量为主。（新浪科技）

优质文章

短视频  案例

文章链接：账号做一个火一个，我知道迎合就会被淘汰

抖音账号@在下铁头阿彪，很多读者可能并不陌生。

一个月前，因为出众的涨粉能力，短鱼儿就在案例拆解栏目中详细分析了它。

在惊叹视频文案之优秀、赞叹剧情题材之丰富后，相信不少读者和粉丝也在好奇：这样的视频是怎样被构思、拍摄？如何产生那么多类型的灵感？创作者到底有怎样的心路历程呢？

在和创作者（彪爸、彪妈）聊了之后，我看到的是热爱带给创作的力量。

行业  动态

文章链接：618上位季开战！各大电商平台政策已出炉

1.苏宁：618主打“双百亿补贴” 覆盖房产汽车品类

2.京东：618将有百余项创新服务面世

3.天猫：618将发放超100亿元现金消费券和补贴

4.快手设11个营销模块开启“618电商狂欢月”

直播  观点

文章链接：快手挥别“土味家族”

虽然辛巴、散打哥都声称是自愿退网、与快手官方无关，但也有从业者坦言，人们普遍相信这些变化背后，其实也彰显了快手“去家族化”的愿景。

头部主播以师父的身份收徒，和徒弟组成类似公会的“家族”，是快手生态里独特的风景，快手早期的用户调性、社区氛围以及平台聚焦私域流量的运营模式，缔造了这种颇具草莽江湖气的组织形式。

“江湖气”、“接地气”，是快手TOP主播的圈粉利器，也是快手能在短期内发展起来的重要原因。从二驴在董明珠直播间里的表现来看，这些家族主播在快手上仍为顶流这件事是毋庸置疑的。

不过，抛开表象，随着时代和行业大环境的变化，“家族的形式”与平台间的关系，其实早已变得微妙起来。