20200520
每天早上11:00,我们会从短视频行业中近百个信息源中为你精心挑选3-5篇有价值阅读的文章,不只局限在短视频电商相关话题,还包括营销策略、内容变现、个人能力提升等等。
当然,还有案例拆解,大家拭目以待吧:)
行业新闻
天猫618将发百亿消费券
19日,天猫宣布,天猫618期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。
天猫方面表示,发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮,使用门槛将达到有史以来最低。
现金消费券将分批发放,消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外,可以把消费券当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息,将在后续公布。
此外,天猫还透露,目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家,比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。而这些数字,都打破了天猫618的历史记录。(电商报)
拼多多首次推出频道大促
据拼多多方面介绍,5月15日至5月21日,拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促,上线5.2元戴森吸尘器、迪奥香水,半价iPhone SE,五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等特价商品。拼多多方面称,本次超级大促共涉及8200个品牌超16万款SKU,覆盖平台超过90%的类目。(36氪)
苏宁618主打“双百亿补贴”
5月18日晚间,苏宁618内部会议上宣布,此次618将重点主打“双百亿补贴风暴”。
双百亿补贴将由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成,补贴范围覆盖全品类,详细计划将于近期对外发布。
此次618,苏宁将在5月25日开始加购,5月31日晚提前开卖。
据悉,苏宁618的双百亿补贴,畅销TOP单品实行“一品一议”,将低于近30天全网最低价。
房产、汽车等全面加入补贴计划。苏宁表示,618期间将推出1000套特价房,并联合大众、斯柯达、吉利、宝骏等品牌推出半价车秒杀,此外还有5折房车、直播卖飞机等活动。(亿邦动力)
哔哩哔哩陈睿:对未来用户增长信心很强
在哔哩哔哩财报电话会议上,哔哩哔哩CEO陈睿表示,第一季度的用户增长成绩非常好,而疫情引发的假期延长,它只是起到了一个加速作用。所以在未来二季度和三季度,仍然可以看到一个好的用户增长。此外,第一季度正式会员的留存率达80%,高于以前。而且在MAU增长70%的情况下,月均付费用户增长了172%,说明用户增长其实是以用户质量为主。(新浪科技)
优质文章
短视频 案例
文章链接:账号做一个火一个,我知道迎合就会被淘汰
抖音账号@在下铁头阿彪,很多读者可能并不陌生。
一个月前,因为出众的涨粉能力,短鱼儿就在案例拆解栏目中详细分析了它。
在惊叹视频文案之优秀、赞叹剧情题材之丰富后,相信不少读者和粉丝也在好奇:这样的视频是怎样被构思、拍摄?如何产生那么多类型的灵感?创作者到底有怎样的心路历程呢?
在和创作者(彪爸、彪妈)聊了之后,我看到的是热爱带给创作的力量。
行业 动态
文章链接:618上位季开战!各大电商平台政策已出炉
1.苏宁:618主打“双百亿补贴” 覆盖房产汽车品类
2.京东:618将有百余项创新服务面世
3.天猫:618将发放超100亿元现金消费券和补贴
4.快手设11个营销模块开启“618电商狂欢月”
直播 观点
文章链接:快手挥别“土味家族”
虽然辛巴、散打哥都声称是自愿退网、与快手官方无关,但也有从业者坦言,人们普遍相信这些变化背后,其实也彰显了快手“去家族化”的愿景。
头部主播以师父的身份收徒,和徒弟组成类似公会的“家族”,是快手生态里独特的风景,快手早期的用户调性、社区氛围以及平台聚焦私域流量的运营模式,缔造了这种颇具草莽江湖气的组织形式。
“江湖气”、“接地气”,是快手TOP主播的圈粉利器,也是快手能在短期内发展起来的重要原因。从二驴在董明珠直播间里的表现来看,这些家族主播在快手上仍为顶流这件事是毋庸置疑的。
不过,抛开表象,随着时代和行业大环境的变化,“家族的形式”与平台间的关系,其实早已变得微妙起来。