马上就到年末,我看各行各业好像都在做年终总结和数据分析,也是时候对我们运营了大半年的短视频进行一次完整的复盘了。

为什么要复盘?简单来说就是为了总结成功和失败的经验,为接下来我们制定下一年或下一个季度的运营计划提供参考价值。

今天我就来和大家分享一下:如何进行短视频运营复盘?

复盘的过程,在这里我分解成了四步:

第一步:回顾

将最初的目标找出来和现在的结果进行对比,看一看这些目标有没有达成或者达成了多少?看看你离最初的目标还有多大的差距:

如果差距过大,反思目标是否合理?基本完成,可以思考应该如何改进?如果完成了75%以上,思考一下,在执行的过程中,是不是有哪一个环节出了问题?

第二步:数据分析

整理现有的短视频数据,包括自己的数据、同行的数据和热门视频的数据。

01 自己的数据

以抖音为例,我们先来强调一下抖音的推荐机制。

我们都知道抖音的推荐机制是基于用户兴趣的推荐算法,抖音平台会根据用户的基础标签,包括:年龄、性别、学历、设备、网络环境以及用户的行为标签也就是用户行为,包括:完播、点赞、评论、转发和关注为用户推荐视频,简单来说就是,推荐你想看的

大家可以打开抖音App—企业服务中心—数据分析,从这里能看到某一段时期,某一条视频的全部数据,这里提醒大家重点关注“用户留存率”和“互动相关”的数据(完播、点赞、评论、转发和关注)。

重点分析各项指标之比,比如说,100w的播放与1000个赞的比就是1000:1,思考为什么会出现视频热度高但是点赞的人很少的原因。

这里给大家补充一点:

关注背后是价值(有用是价值,好笑也是价值);

点赞背后是认可(认可视频想表达的内容);

评论背后是思考(更多的是情感上的共鸣或者是吐槽);

转发背后是好处。

在具体进行数据分析的时候,大家也可以借助外部的工具进行分析,分析出来的结果能够为我们制定下一个阶段的目标和计划提供巨大的帮助。

需要提醒大家:在分析数据的过程中,一定要始终把用户的诉求放在第一位,不然就算是吸引来流量了,最后的转化率依旧很低。毕竟我们做企业短视频的目的就是为了转化。

02 同行的数据

我们不光要看到自己的数据,也要时刻关注同行的数据,看看他们哪些内容效果比较好,这是我们需要借鉴的,哪些内容表现不好,这是在为我们降低试错成本,少踩一次坑。

03 热门的数据

因为抖音的“去中心化”的推荐机制,某一时期会出现一些数据表现非常好的爆款短视频,这些内容你也要及时的分析,看一看当下抖音的用户都喜欢什么样的视频形式、内容、标题、热点、音乐等等。

打个比方来说,从现在比较火的账号@梅尼耶上,我们就能推测出现在的用户都比较喜欢看轻悬疑、细节控、悬疑类标签的内容。

第三步:内容分析

除了数据之外,短视频的内容也值得我们进行更深一步的分析和总结。具体包括:标题、脚本、内容形式、封面。

这些内容我以前的文章里都有给大家分享过,重点就是要找出一段时期内,表现好的与不好的视频数据,对这些视频的标题、内容形式、封面进行分析,看一看是什么导致视频表现很好,你之后可以继续使用,是什么导致视频的数据很差,之后需要避免。

列一个这样的表出来:

第四步:撰写总结报告

具体的分析过后,就该是撰写总结报告的环节了。在进行撰写报告的时候,要重点把握这几点:

1. 千万不要把所有的数据全部写出来

我们在做总结的时候,重要的是要把焦点放在重点项目上。(每个成绩都需要有具体数据进行支撑)

从时间维度上,罗列重点活动的数据;从数据维度上,表现优秀的视频数据和数据变化趋势;从任务维度上,分析各项目标的完成情况。

2. 一定要有反思的环节

反思自己在实际运营中遇到的问题和挑战。

送给大家一句话:成功的时候,更多的分析客观因素,失败的时候,多想想主观的因素。

3. 一定要有解决的方法

有反思一定要对应相关的解决方法,做解决问题的人。

4. 一定要对未来有一个清晰的计划

根据上一年或者上一段时期的得失,对来年或者下一个季度做出一个目标清晰的计划,还要体现出关键的时间节点,对目标进行分解。

最后有话说

2020年过得可真快呀,回顾这一年,相信大家在短视频运营上有了很大的进步!最近看了一句话,感觉挺适合我们短视频运营人的:日拱一卒,功不唐捐。

想要做好企业短视频并不难,只要你掌握了正确的思路和方法。

想要通过企业短视频涨粉、引流、变现,你至少需要了解并系统掌握以下这些企业短视频运营技能:

1、企业短视频营销思维,让企业从传统的花钱买流量转变为利用短视频变现,建立短视频营销思维。

2、企业短视频调性定位,现状明确账号、内容、人设定位维度从而精准定位,让企业短视频账号运营更高效。

3、制定短视频内容方向,打造高质量、高播放、高转化的短视频内容。

4、掌握常用视频剪辑方法,掌握专业剪辑技能,满足视频制作工作的基本需求。

5、落地可执行的脚本模型,了解抖+投放的注意事项,告别低播放量打造爆款短视频。

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你成长的越快,少走点弯路,才有机会竞争激烈的短视频流量池里面脱颖而出,早日实现短视频流量变现。

 

文章来源:公众号厚昌学院