薇娅被罚13亿停播,直播行业要变天了?-抖日报

12月20日,税务部门发布通报,头部网络主播黄薇(网名:薇娅)偷逃税被罚共计13.41亿元。
先是林珊珊、雪梨,再是薇娅,国家税务部门针对直播行业的税务问题开始整顿,直播行业会迎来严格监管吗?薇娅这个‮级超‬头‮被部‬削平之后,巨‮的大‬流量释放到直播市场,又会发生什么格局变动?

01 薇娅倒了,她还能回来吗?

薇娅倒了,这个在直播间卖火箭、卖房、一天卖出82亿的女人,因为偷逃漏税,被罚款13.4亿,她的各大媒体、淘宝直播间和店铺,也都已经封禁
薇娅被罚13亿停播,直播行业要变天了?-抖日报

虽然薇娅认错态度良好,立刻发布声明会补交税款;但积极认错的薇娅,还能再回来直播吗?

大家都在关心这个问题:薇娅这种带货网红偷逃税是否还能复出?

薇娅被罚13亿停播,直播行业要变天了?-抖日报

▲薇娅此前担任过网络诚信大使

 

在今年9月份,中宣部发布的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中,明确规定的,要加大对违法失德艺人的惩处,禁止劣迹艺人转移阵地复出

那么,主播网红算不算艺人呢?

还是国家税务总局9月发布的文件中,明确了明星艺人、网络主播都算文娱领域从业人员。也就是说,就是薇娅也算是艺人。

何况今年年初登上吐槽大会主咖的她,虽不是明星,但已经被明星们众星拱月。有这样巨大影响力的人,不是明星也胜似明星。

薇娅被罚13亿停播,直播行业要变天了?-抖日报

▲薇娅曾担任《吐槽大会》主咖

背负着劣迹的薇娅,想要复出在大众视野里,基本是不可能了。

那么,薇娅停播后,淘宝直播会怎样?

 

02薇娅倒了,淘宝直播还好吗?

薇娅倒了,可以说淘宝直播GMV的半壁江山也倒了。众所周知,现在的淘宝直播=李佳琦+薇娅,李佳琦和薇娅两个人占了淘宝直播中,达人直播销售额90%以上。

今年淘宝双十一首日薇娅的成交额为82亿,是第三名雪梨的9倍,第四名烈儿宝贝的51倍。

可见淘宝的头部化问题,非常严重。

也导致薇娅这个‮级超‬头‮被部‬削平之后,将会有一个巨‮的大‬流量释放到直播市场,对,是整个直播市场。

因为,原本去薇娅直播间消费群体中有很大一部分,并不是认淘宝这个平台,而是认薇娅这个人,薇娅停播后,将会有一大部分流量,分流到抖音等其他平台去。从当前看,淘宝直播绝对是巨大的损失。
从长远看,巨大的流量和消费者群体,将会释放给其他腰部主播和品牌店铺,淘宝直播可以借机培养更多中腰部主播,这也意味着中腰部达人和一些品牌店有了上升空间和机会
这对阿里,对整个直播电商行业达人生态而言,都是件好事。但能不能培养起来,维持原本的直播盘子,对于淘宝来说就是挑战了。
淘宝直播,甚至整个直播行业将迎来一轮洗牌。

03薇娅倒了,直播行业要变天了吗?

2020年直播行业GMV已经超过万亿。这个行业,依然在蓬勃发展,所以相关部门的监管是虽迟但到的。
根据报道,相关税务部门人士表示,除薇娅外,还有部分头部主播偷税漏税问题没有披露。
头部主播被查只是冰山一角,目前税务监管部门对于直播带货行业的税务情况监管仍在进行中。并且已有上千位主播主动自查补缴税款。
随着监管的逐步推进,曾经野蛮生长的电商直播行业将会迎来调整规范期。但对于正常营业的商家们来说,无须担心,直播电商依然是当下最蓬勃的行业之一
大家关注的更该是直播行业本身的格局。
薇娅被罚13亿停播,直播行业要变天了?-抖日报
从2020年双十一的时候,虽然当时淘宝直播GMV远超抖音。但短鱼儿发现一直坚持普惠原则的抖音和快手其实已经在算法上去中心化了,所以虽然也会有头部效应,但比起淘宝直播这种现象已经弱化不少。
如今,淘宝直播的一大支柱倒下,中腰部主播的青黄不接,再加上抖音直播电商近2年的飞速发展,淘宝直播将逐渐处于劣势地位。随着抖音盒子app的上线,也说明抖音对电商项目的重视与布局。
明年,抖音电商将会是所有商家们不可忽视的平台。
重视起来,搞起来,学习起来。

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