抖音出现之前,短视频行业龙头老大当属“快手”,另外还有小咖秀,美拍,秒拍。

而抖音通过切入短视频细分领域——“音乐”短视频。

通过“音乐”区别于其他短视频产品,成功实现500天弯道超车。

抖音不喜欢没有“音乐”的短视频!-抖参谋(易抖实验室) - 抖大大 旗下

如今的抖音已经不单单是一款“音乐短视频”产品,但它毕竟还是叫抖“音”。

这是他区别市面上竞争对手的标志。

许多创作者都把精力集中在视频拍摄和剪辑上,对于音乐关注度不高,制作完视频后配乐大多都是草草了事。

或者非常苦恼自己的视频如何配乐?

配乐只能在榜单中碰运气,如果运气好就能找到刚好适合自己内容的音乐。

本次擎苍就和大家分享一下抖音配乐的一些注意点与方法。

音乐也是一个重要指标!

让我把时间拉回到2016年,抖音刚开始运营的阶段。

以8人团队起步,500天用户突破1亿,日播放视频超10亿!

抖音不喜欢没有“音乐”的短视频!-抖参谋(易抖实验室) - 抖大大 旗下

抖音期初的运营方法是什么?

抖音非常类似微信群裂变!

抖音的出现实现了音乐的再生产式传播和裂变式传播,它将音乐类短视频做成了社区而不是单纯工具性的音乐产品。音乐在社区里成为了连接用户和传播内容的桥梁,用户和音乐之间的连接是开放的、多向的。当用户对一个视频感兴趣,他可以根据bgm看到使用同一个音乐的全部短视频,学会这个音乐对应的流行玩法,然后用这个bgm进行自己的视频创作再转发出去。

所以音乐也就成为了抖音的流量节点,通过一次次的模仿-转发-模仿,实现裂变式、多节点的传播。

怎么传播?

抖音将音乐浓缩到15秒以内,并以挑战的方式限定其主题和内容,从而避免了外部的干扰和影响。
当每一个BGM都有了各自的剧情和套路时,音乐决定了创作的内容,而不是内容决定音乐。
从秒拍到小咖秀,都没有领悟这个道理,所以初期抖音火了。

每一个视频都得到了音乐的加持,让视频更富有情感,更有感染力。

想想为什么诗朗诵要有配乐?为什么餐厅要放音乐?

最后抖音通过自己的大数据算法,将配有热门音乐的视频推送到用户面前。

不断加强用户的印象,最后就形成了我们所说的“抖音神曲”。

例如“沙漠骆驼”“学猫叫”“生僻字”“123我爱你”等等。

抖音不喜欢没有“音乐”的短视频!-抖参谋(易抖实验室) - 抖大大 旗下

我们是否见过同样的一段视频,因为配乐不同而导致一个没什么点赞,另一个则是点赞数破百万?

视频画面内容完全一样的视频,BGM的不同运用可能带来的效果就完全不一样,下面的两个视频就是例子~(当然还有标题的影响)

“暴雨露露”的配乐有35万多人使用,而“”环球萌圈的配乐只有不到6000人使用!!

抖音不喜欢没有“音乐”的短视频!-抖参谋(易抖实验室) - 抖大大 旗下

当你为自己配上火爆的音乐,你的视频就已经得到了加持。

音乐怎么选?

自己配乐只能在榜单中碰运气,如果运气好就能找到刚好适合自己内容的音乐。

如果你遇到这类问题,说明你内容制作的顺序出现了错误!

音乐一定不是最后进行选择,而是在制作视频初期就开始筛选。

擎苍建议大家可以先去“抖大大”的“抖音热点追踪模块-热门音乐”,参考最近一个星期的热门音乐有哪些。

抖音不喜欢没有“音乐”的短视频!-抖参谋(易抖实验室) - 抖大大 旗下

这里要说明的是,“抖大大”热门音乐排行统计算法和“抖音官方”的热门音乐排行是有一定差别的。

抖大大更加关心视频的“点赞”与“转发”效果。

所以我们的榜单上都是爆款或者高转发量视频的配乐。

通过运营热门音乐,为自己的视频加持。

好啦,今天就聊这么多吧~

小伙伴们对抖音“配乐”有什么想法,或者在配乐上遇到问题。

可以加入我们的“抖音社群”或者加入抖大大官方知识星球,向我们提问吧!

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