昨天擎苍对目前女装类曝光不错的视频进行了分类整理,大致分成教学类,日常类,对比类和搞笑类四种。

今天擎苍就拿出对比类进行深度拆解。

进入正题

拆解对象是昨天文章提到的“小滴Drama”

“小滴Drama”在抖音上并没有开设店铺,也有没淘宝链接,但却通过拍摄女装视频一直持续涨粉。

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她的视频拍摄方式值得我们参考,我们先来感受一下她的视频风格

点击链接查看:https://www.doudada.com/video/000l86ak/56110216

接下来我们将会从4个方面进行拆解

1、点赞,评论,转发

点赞,评论,转发这是市面上大部分社交类产品的必备的三大指标。

2、内容

抖音是一个内容平台,不是电商平台,用户是来获得内容的,如果强硬的给用户推销产品效果会非常不好。

3、时长

抖音判断一个视频的有效播放,是该视频播放完成度>=75%,越短的视频完播率会越好。

4、历史数据

按照我们之前分析方法,擎苍同样会把一个账号的改变为大家呈现出来,避免踩同样的坑。

点赞,评论,转发

点赞,评论,转发这是市面上大部分带有社交属性产品的必备的三大指标。

在抖音上点赞就相当于收藏,当用户保留这段视频时点赞是最快的方法。

评论可以体现出视频内容是否有趣,有料,有槽点。

而转发则代表了最高阶的形式,证明你的内容切中用户的痛点,你所展现的知识成功的打动用户。

例如“小滴Drama”关于女生穿中性服装这段视频,切中了许许多多女性用户的心里。

我们做内容时就需要想尽一切办法提高这三个指标,以达到高曝光效果。

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内容

目前抖音上大部分女装视频创新度不够,大多还是淘宝上面的老套路,美女+衣服+转个圈圈。

有一种说法是:别人怎么搞,我也怎么搞,反正抖音流量是公平的,今天给别人流量,明天也会给我流量。

所以不要想什么创意,不要拐弯抹角做内容,放弃“先做内容吸粉再转化”这套逻辑,直接卖货。

抖音是一个内容平台,不是电商平台,用户是来获得内容的,你一直播放淘宝模特转圈圈用户会买单嘛?

小滴Drama则采用梯台秀+多种款式+对比+女装。

例如出场穿着可爱风,但画风一转则变成性感风。(3.5w赞)

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亦或者是对比大一,大二,大三不同阶段(7.8w赞)

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还有从家人视角入手(62.8w赞)

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对比是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,给人们的视觉冲击感是非常强的。

播放时长

视频的长与短会影响你的完播率,而完播率又是抖音算法评价视频质量的一个重要指标。

以前抖音里一个比较普遍的常识就是视频越短,就越容易火。(因为用户容易看完整个视频)

但到了现在的抖音,已经不是这样的。

最近许多爆火的视频例如“灵魂当铺”“麻辣德子”“名侦探小宇”都是以长视频爆火的!

关键不是时长,而是视频定位,剧情当然要长视频,段子搞笑类可以尝试短视频。

目前小滴Drama大部分视频为15s,内容就是快速的切换画面,通过不同服装对比展示服装。

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也有长一点的视频,例如小滴Drama的探店视频25s。

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历史数据

翻看“小滴Drama”的历史内容,擎苍发现内容极其丰富。

有服装+拍摄

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有跳舞+变换服装

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有各种帽子搭配教程

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也有服装大改造

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甚至还有剧情类视频

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连探店类视频都做过!

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近期小滴Drama凭借对比类的短视频大量吸粉曝光。

 

“小滴Drama”的内容并非杂乱无章,她所尝试的所有内容类型其实都只是“对比”的一种拓展形式。

摄影,教学,故事,探店一直都存在“对比”元素。

变化的只是每一个视频的展现形式。

例如调整视频时间,从原来的40s变成了现在的15s,因为自己不走剧情风格,缩短时间有利于提升完播率。

从单纯的服装对比变成现在的有字幕,有人声引导视频。

从开始的摆拍跳舞,变成现在更加时尚的模特走秀。

小滴Drama不断尝试,不断改进,5个月,132个视频,累计32.5w粉丝,218万点赞。

总结一下

整个拆解过程中我们展示了小滴Drama的点赞,评论,转发,内容,时长,历史数据等一系列数据,这主要为了说明两点。

1、抖音和淘宝性质不同

抖音是一个内容平台,不是纯粹的电商平台,用户是来获得内容的,而不是来被推销,你需要用优质的内容才能俘获用户(流量)。

产品虽然也是内容。

但99%的产品跟其同类产品差不了多少,比如螃蟹,苹果,土特产,茶叶,女装,女鞋,手工,土特产,文玩,批发,化妆品,酒水从美观度,功能特殊性,甚至价格,其实都没有什么很大的卖点。

有什么好展示的?别人哪买不到?为啥要来你这买?

这时候当你做的内容有趣,有看头就非常占优势了。

2、不断尝试,符合抖音算法

抖音是基于算法的内容分发平台,不存在运营干预。

视频没有以前火,首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正,优秀的内容就能脱颖而出,没有其他别的因素。

且现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提升的,所以大家切忌一成不变,要不断打磨自己的内容质量,多学习多总结。

想想小滴Drama用过多少种形式?

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