节假日抖音怎么运营,来自官方的新思路-抖参谋(易抖实验室) - 抖大大 旗下

来源:易抖实验室

作者:司徒

国庆刚过,抖音官方就发布了一份国庆数据报告。在这份报告中,抖音表示国庆期间总共有1.5亿用户参与了“打卡”,产生了超千万条“打卡”视频,总播放量超过200亿。

而值得注意的,在这份报告中,抖音还提供了4个千万级播放量的视频。从这四个视频中,我们也可以感知抖音官方推荐的运营思路。

 

思路一:爱国引发的共鸣

情绪共鸣一直是抖音运营的重要法则,而这在节假日运营中依然如此。国庆节期间,最佳的切入点就莫过于家国情怀了。

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抖音官方提供的两个案例中,帐号名为@我想一个人撑起一片天 的用户发布的短视频以普通游客的视角记录了天安门看升旗盛况,播放量达3784万,点赞178万,收获粉丝2.3万。

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而另一个帐号名为@CCTV-12方方圆圆 的用户则选择从大切入,发布了一则关于近30年天安门广场国庆花坛造型视频。这条视频的播放量达到了1626万,获赞99万,增粉2.7万。

 

思路二:换个角度看世界

当我们都习惯了以个体看世界的时候,帮助大众换个角度看世界也是一种不错的运营思路。

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10月1日当天,帐号名为@poca 的用户发布了一条上海南京路步行街“武警人墙红灯”组织游客过马路的视频。这条视频在国庆期间总播放量达4093万,收获点赞148万,为帐号贡献粉丝2万。

 

思路三:美景惹人爱

从用户的偏好来说,美景一直是不错的选择。但集中在平台上,同质化的景色展示容易让用户厌倦。这时候,冷门景点就不失为一个不错的选题了。

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帐号名为@柠檬不甜会酸 的用户,在国庆期间发布了一个分享冷门景点的视频,是在赤峰达里诺尔湖北岸景区拍摄的美景。这个视频国庆期间的播放量达3203万,点赞量204万,而帐号本身也累计收获了5万多粉丝。


当然,如果我们仔细研究也会发现,这些视频的播放量和点赞量虽然比较高,但在粉丝转化上却算不上好,这应该是因为创作者本身在内容生产的持续性上有所欠缺。倘若用户早前有不错的基础,那粉丝转化理论上会更高。